当“双十一”晚会成为购物狂欢盛宴的标配,电商巨头们的“战火”也从购物场景蔓延到了各大卫视的演播厅。这个因网购而出现的“节日”,涉及的战队越来越庞大。

前有天猫联合湖南卫视、东方卫视、浙江卫视,后有苏宁易购联合浙江卫视、北京卫视。

两大巨头、4场晚会,注定是这个双十一最显著的标签。

目前,从天猫方面对外透露的信息来看,除了联合最会玩“娱乐”的湖南卫视,明星也是邀请不少。据说,舞美上还有4000余台灯光的设计、3400平方米舞台效果。

消息一出,便有不少网友揶揄:这到底是电商晚会,还是明星演唱会呢?

相对而言,苏宁易购的玩法似乎更加实诚,或者说,更有“野心”。

就晚会形式而言,天猫的双十一晚会主打国际范和黑科技,以行业领先的技术手段,彰显晚会的品质感。苏宁则重推多屏、多场景的直播互动,电商晚会、带货直播双线并行,达成强而有效的链路转换。

相较而言,天猫似乎更注重造势。苏宁则更多地关注观众或者说消费者的体验感,力求加深消费者与苏宁之间的情感捆绑,并满足其更多场景化的消费需求。

在平台选择方面,天猫和以“会玩”著称的湖南卫视、东方卫视、浙江卫视合作,也释放了其两场晚会的娱乐、狂欢属性。足够潮酷,只是,或多或少也限制了一部分对正统性、实用性有要求的中老年群体。

苏宁则另辟蹊径,首次北上落户北京卫视。作为首都媒体的北京卫视,向来以高门槛、高公信力、高收视率示众,多年来坚持“电视工匠”精神,在办晚会方面尤其有经验。

且今年年中,北京卫视更是开辟了“综艺+电商直播”的新模式,亮眼成绩让大家看到了北京卫视在直播带货领域的强大潜力。此次能与苏宁达成合作,也侧面印证了苏宁的口碑及实力。以及苏宁晚会全人群覆盖的野心。

但无论是天猫还是苏宁的动作,可以肯定的是,电商直播综艺似乎正愈趋常态化,而苏宁也在不断突破电商和直播的定义。

在10月26日的双十一发布会上,苏宁首次公开对外发布了直播金字塔模式,旨在打造全场景直播体系,以满足不同人群的购物需求。

落地到具体则是,两场超级秀登顶,除了融入13场超级买手直播、超200场IP直播、超2000场主题直播、超2000场品牌直播之外,还包括50000场店铺、村播。

对于苏宁而言,这些是他多年供应链和全场景布局打下的基石。今年,苏宁全场景零售则进入了深度融合互联阶段。其中,自然离不开其线上线下渠道、会员、流量的融合,以及苏宁在社群营销、到家业务等方面的迅速布局。

现在,双十一正成为首个试炼场。

巨头扎堆的电商晚会,不难猜测,苏宁正通过这两场创新和经典相结合的狂欢盛事,打造电商晚会的“超级符号”。