电商“造节”已经不是个新鲜事，阿里巴巴打造的双十一购物节、京东推出的618消费节，均已经在时尚服饰、电器领域取得了市场一哥的地位。随着零售行业从电商时代过度到新零售，曾经的购物狂欢节又将进行怎样的更迭演变？近期，市场上领先的新零售平台多点Dmall联手物美打造的首届“买菜节”或许可以解答这一疑问。线上新零售平台与线下商超巨头强强联手，攻克生鲜商品不易存储、高损耗的商品特性，并在低毛利的情况下有底气开展大幅优惠让利活动，新零售模式的优势正在被市场一步步验证。

52个小时7场秒杀狂欢

多点Dmall联手物美在京、杭两地推出的“买菜节”从3月31日晚20点正式开始，活动一直持续到4月2日晚24点，打造为期52个小时的优惠盛宴。“买菜节”除了可以让用户在多点APP上秒杀当季蔬菜水果外，让利商品却不局限于生鲜品类。“买菜节”活动开展期间内，平均每8个小时，多点将更换一批促销商品目录，每批商品从生鲜、粮油、奶制品、休闲零食、母婴用品、洗护用品等不同维度精选出爆款商品进行秒杀。除此以外，0元购、1元购、2元购等活动也都将如期展开。例如，太太乐鸡精将参加买一赠一活动；古船富强粉、长寿花玉米油、云南白药牙膏等将参加爆款直降活动。

新零售模式是找到双方的契合点

生鲜商品，尤其是蔬菜品类不易存储、运输途中容易产生损耗。以“蔬菜”为促销点打造“买菜节”，很容易搬起石头砸自己的脚。那么多点为什么有勇气推出“买菜节”呢？

据悉，多点成立于2015年4月1日，是一家线上线下一体化全渠道新零售平台，品类覆盖生鲜日百等日常消费品，依托与本地大型商超的深度结合，提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。“买菜节”的推出正是基于多点与物美在北京、杭州两地的深度合作模式。

蔬菜生鲜商品的采购、存储、销售是物美的强项，多点不碰商品链，而是通过与物美进行商品一体化、物流一体化、仓储一体化、技术一体化、会员一体化、营销一体化这六大一体化改造，将物美隐藏起来的大数据信息互联网化，并倒逼物美内部进行改造升级。这种模式也被多点称为“多点+”模式。

“经过近2年时间的磨合，‘多点+物美’在北京市场取得了成功，今年年初，多点联手物美开始了华东市场的扩展，4个月内华东注册会员也已经增加到400万，而与此同时，多点全国的注册会员也已经达到了1800万以上的规模。这证明‘多点+物美’的模式是正确并可以复制的。未来不仅是‘多点+物美’，‘多点+X’模式将在全国展开，多点的目标是成为国内领先的分布式新零售平台。”