从“千人万元”到“十亿”补贴，张一鸣为何不断加码对内容生产者的直接投入?在BAT军团“围剿”之下，这样的“all in”，到底是孤注一掷，还是顺势而为?

今日头条CEO张一鸣宣布10亿扶持短视频

如果1个亿解决不了，那就10个亿

张一鸣把“10亿”补贴原创短视频称为“all in”。这本是扑克术语，意指赌徒把自己全部的筹码押在一手牌上。一般而言，这种策略背后有两种可能，要么你拿到一手绝对的好牌，要么就是通过虚张声势，打击对手的信心从而主动放弃。

张一鸣的“all”，两者都不是。

2015年，张一鸣率先打响内容创业界的“补贴大战”。根据头条号创作者大会上公布的信息，目前头条号上每月收入过万的账号已经超过1000个，实现了“千人万元”的目标。

从金额上计算，“千人万元”的补贴总数并不很大，只是刚好过亿。但是凭借先走一招的优势，一年下来，也让今日头条实现了下这步棋的目的。

作为今日头条内容主要贡献者的头条号，在8月已超过30万个，单月分成达到3000万，要知道，在去年，这组数据还分别是3.5万个帐号对应300万分成。根据今日头条高级副总裁赵添在大会上的说法，BAT各自旗下的内容平台(百度号、UC号、企鹅号)数量相加还不及头条号一家。

在互联网行业的角度看，尽管BAT体量巨大，但各自面临的战线也非常长，在某一点上猛烈抵抗，使其把战略重心转移其他战场，未见得不可能。

张一鸣的性格绝非赌徒，更像是一个精于算计的工程师。他所说的“all in”也并非豪赌，只是一种被一年的工作所充分验证的理性策略。

　为什么是短视频?

第二次世界大战，盟军和轴心国在正面战场多年僵持不下，真正决定胜负的却是盟军在西方战线的抢滩登陆。

张一鸣也许正是把短视频视作自己的“诺曼底”。对比2015年头条号创作者大会上发布的数据，一年间，头条号所发布内容的流量从5.1亿增长到19.3亿，增长近300%。然而其中就有10亿、近200%的增量来自启动不久的短视频业务。目前，视频流量已经占到今日头条流量的一半，超越图文内容已是时间问题。

这已经足以证明张一鸣关于“短视频是内容业下一个风口”的判断。

这其实不是今日头条的发现，这一领域也早有“地头蛇”盘踞。

众多的短视频社区里不乏秒拍、小咖秀等玩家，遑论快手这样的流量杀手;而如果扩展到视频业务的大范畴，优土等老牌视频内容平台就更具威胁了。

从这个角度看，张一鸣的战略意图并不在于要在短时间内占领视频市场。而是凭借拓展第二战场的速度，和身后的企鹅、UC、手百等图文领域的对手拉开差距。

大卫与戈里亚：今日头条的策略

回顾今日头条的成长之路，不难发现它的策略——找到巨人身上最薄弱的点，并将这个点凿开凿深。这让人想起大卫和戈里亚的故事，大卫放弃了铠甲和利刃，却用石子打败了巨人。

今日头条诞生的时候，门户正当红，他们掌握着一流的采编团队，控制着pc端的流量入口。如果当时籍籍无名的今日头条想要通过传统的方式去与巨头打拼，显然是蚍蜉撼树的行为。它干脆完全放弃了内容的产出，专做内容分发平台。在这里，不需要人写，也不需要人编，机器替代了这一切，采集内容并用智能分发的方式推送到用户那里，同时也避开了与微博、微信等通过社交分发的内容平台的正面交锋。

时间证明了张一鸣目光的长远。根据易观发布的报告，到2016年，资讯信息分发市场上，算法推送的内容已超过50%，达到了与人工推送同样的比例。

All in短视频，是今日头条此前突围新闻客户端市场时成功经验的延续。在传统视频领域，爱奇艺、优土、腾讯视频等陷入鏖战，花费巨资抢夺IP、打造头部内容，背后站的是BAT金主，其他量级的玩家显然已无立锥之地。

今日头条无意参与恶战，张一鸣在创作者大会上列举了多个视频头条号的showcase，不是教人养花，就是教人变戏法，可谓是视频行业中的屠狗之辈，没有一个和当下大热的影视、综艺、体育类内容沾边。

今日头条此番宣布投入10亿元补贴短视频内容创作，本质上是延续了张一鸣一贯的策略和哲学，他很清楚，打败戈里亚的肯定不是另一个戈里亚，而是大卫。