Roku公司的(纳斯达克股票代码：ROKU)活跃账户和流时间在2020年爆炸在一片当前局势的流行，以及其对2021前景依然强劲。在Roku 第一季度致股东的信中，管理层写道：“我们预计活跃账户和流媒体时间的净增加将高于 当前局势之前的水平。”管理层还预计 2020 年每个账户的流媒体时间会增加。

以下是管理层对公司持续增长如此有信心的三个原因，即使更多户外娱乐选择再次可用。

1. 新的流媒体服务

几家备受瞩目的流媒体服务在 2019 年末和 2020 年进入市场。然而，康卡斯特的 Peacock 和AT&T的 HBO Max 直到去年年底才真正出现在 Roku 设备上。

最重要的是，Discovery在今年年初推出了 Discovery+，CNN+ 流媒体服务也可能正在开发中。

今年夏天，Peacock 将流式传输大量奥运会内容，这可能会提高其知名度并吸引更多用户使用 Roku 设备。(截至 6 月，Peacock 仍未与 Amazon Fire TV 达成协议。)

从广义上讲，媒体公司正在采用直接面向消费者的流媒体，并在联网电视平台上提供更多内容。Roku 正在为其 Roku 频道投资内容。随着可供流式传输的内容比以往任何时候都多，用户参与度应该会增加。

2. 国际增长

虽然 Roku 已经是美国最受欢迎的联网电视平台，但它仍处于国际扩张的初期。管理层在国外市场遵循与国内相同的策略：首先扩大用户群，然后增加参与度，然后提高货币化。

到目前为止，它运行良好。在加拿大——它最早进入的国际市场之一——它已经是第一大智能电视平台。在墨西哥，它位居第二，并拥有获得最高许可的智能电视操作系统。

Roku 在国际市场上还有一个优势：与订阅服务相比，这些市场中的观众更倾向于使用广告支持的内容。与竞争对手相比，这些服务是 Roku 更关注的焦点，而 Roku 频道为其提供了额外的支持。该流媒体服务目前在加拿大和英国以及美国可用

随着 Roku 继续在英国和巴西等国际市场站稳脚跟，即使与几年前相比，它也处于强劲的账户增长中。

三、媒体消费模式的持续转变

Roku 的运营假设所有电视都将成为流媒体。也就是说，根据 eMarketer 的估计，到 2020 年，美国人每天平均花费 3.5 小时观看传统电视。分析师预计，今年每天的电视观看时间将减少 16 分钟，其中大约一半的时间将转移到 Roku 等联网设备和平台上的媒体消费上。

有两个因素正在推动传统电视观看的下降。首先是有线电视用户从观看线性电视转向观看更多点播流媒体内容。其次，更重要的是，到 2021 年，剪线工作将加速，预计这一趋势将持续整个十年。这些趋势应该结合起来，使收视率从传统电视转向流媒体节目。

此外，在 2021 年，美国观众对新闻节目的兴趣可能会降低——没有肆虐的流行病和总统大选——而对娱乐更感兴趣，而最好通过流媒体来提供。无论如何，这应该会在 Roku 用户中产生更大的参与度，但是当您考虑到流媒体选项数量的增加时，与 2020 年相比，Roku 的平均参与度仍会攀升。加上强劲的国际增长潜力，2021 年应该是又一个快速增长的一年Roku 用户和参与度的增长。