“未来直播领域，政府、资本与平台三方将形成有效互动，在规范行业发展的同时也会带来新的行业洗牌。”日前，资深直播行业投资人、花椒CEO吴云松在接受媒体采访时，如此总结眼下最火的直播行业的趋势格局。

今年9月，国家新闻出版广电总局出台了被称为“史上最严直播监管令”的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，该通知规范了持证上岗、内容监管等内容，一时间再度引起了业内对直播行业未来发展的讨论。

吴云松认为，那些缺乏运营资质的直播平台，或依靠“有证”企业曲线救国、或转入直播上下游产业及细分领域进行内容生产，而那些仍保持粗糙模式发展的直播平台，无论大小都会面临被淘汰的命运。

新生态催生新机遇

在吴云松看来，最近一系列政策出台，政府在持续表明自己对这个行业的态度，也就是“鼓励创新发展的基础上，必须依法依规”。这对于野蛮生长的行业来说，是一个好事情，会推动行业快速、健康发展。

而新的发展环境必然催生新的行业生态。吴云松认为，未来网络直播行业将呈现出社交化、内容化、垂直化及广告平台化的发展趋势。首先从本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注。而未来直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功。

在垂直化方面，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播＋电商、直播＋体育、直播＋在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟。而广告平台化则是直播行业本身商业价值延伸的体现。

“直播行业的流量并不来源于传统互联网行业的流量，百度秀吧、小米直播、阿里优酷的来疯等并没有占据绝对流量优势，而花椒依靠360的流量主要集中于Android系统。”吴云松强调。他认为，在这种趋势下，类似Dreamer等新兴的直播平台仍存在着相当大的发展空间，倘若采取符合未来市场发展的战略战术，打破现有格局也并非难事。

此外，直播业务本身也并非其行业唯一的出路，通过创造内容和链接将直播作为内容和流量的变现工具也是一种行之有效手段，直播应该是一种方式而不是内容的本身。

风口较过去趋于理性

2014年，直播应用迅速走红。在善于追新的国内资本疯狂涌入直播蓝海的同时，众多国内直播平台也步入了野蛮生长的时代。在2015年底，国内在线直播平台数量已达到接近200家，国内直播市场规模已超过90亿，包括BAT在内的国内各互联网巨头都已“下海”。

业内将2016年称为“直播元年”。在传统互联网巨头纷纷把直播作为自身业务转型方向的同时，直播市场的资本和竞争将更多的向垂直细分领域集中，未来一段时间内直播市场仍将处于快速上升的势头。而在更深的层面，直播行业经过一段时间的发展之后，无论业务形态还是商业模式都已趋于稳定，无论投资者还是从业者都会更加理性和谨慎。

吴云松认为，2017年的泛娱乐类直播会进入精耕细作的时代，各大平台在产品、运营、用户维护等方面都会不断完善。直播的市场规模和用户数量都会继续扩大，行业进入的机会还是存在，但门槛会提高很多。