廉颇老矣，尚能饭否？

创立于1911年的惠而浦(600983)，是具有百年历史的全球领先家用电器品牌，它曾经一度顶着“大型家用电器制造商巨头”的光环。1994年，惠而浦正式进入中国市场。

但似乎这么些年，惠而浦在中国旧水土不服，特别是在去年三洋商标许可合同到期，致使惠而浦(中国)一蹶不振。2019年的也可谓是断崖式急跌亏了3个多亿，近日更是涉嫌信批违法"五宗罪"被查明拟将被处罚，这个老牌国际家电巨头怎么了？

涉嫌信批违法"五宗罪"被查明

7月17日，惠而浦公告称，收到中国证券监督管理委员会安徽监管局《行政处罚事先告知书》(处罚字[2020]6号)，因披露的2015和2016年年度报告虚假记载，公司及相关责任人遭到处罚。

经查明，惠而浦涉嫌信息披露违法的事实如下：

一、编制虚假的销售订单并确认收入以及提前确认未发货的订单收入，虚增2016年度营业收入和利润

二、少记销售折扣，虚增2015年度和2016年度营业收入和利润

三、延迟确认销售费用，虚增2015年度和2016年度利润

四、收入跨期确认，导致少记2015年度营业收入和利润，多记2016年度营业收入和利润

五、少记营业成本，虚增2016年度利润

总的来看，惠而浦通过编制虚假的销售订单并确认收入、提前确认未发货的订单收入、少记销售折扣、延迟确认销售费用、收入跨期确认、少记营业成本等方式，两年虚增营业收入2.45亿元，虚增利润2.23亿元。

其中，累计虚增2015年度营业收入8829.14万元，占当年披露营业收入比例1.3%；累计虚增2015年度利润1.18亿元，占当年披露利润总额比例21.44%。累计虚增2016年度营业收入1.57亿元，占当年披露营业收入比例2.27%；累计虚增2016年度利润1.05亿元，占当年披露利润总额比例23.23%。

中国证券监督管理委员会安徽监管局拟决定:一、对惠而浦给予警告，并处以40万元罚款；二、对直接负责的主管人员金友华给予警告，并处以20万元罚款；三、对其它责任人员江慧玲、GeorgeWong、章荣中给予警告，并分别处以5万元罚款；四、对其它责任人员张智、黄秋宏给予警告，并分别处以3万元罚款。

去年业绩断崖式急跌亏损3.23亿

与2018年的业绩进行对比，惠而浦2019年的预业绩可谓是断崖式急跌。年报数据显示，2019年公司营业收入52.82亿元，同比下跌15.97%；归属上市公司股东净利润为亏损3.22亿元，同比下跌223.3%；归属上市公司股东扣非净利润亏损3.82亿元，同比下跌5707%，较上年同期由盈转亏。

对于业绩亏损的主要原因，惠而浦解释称：“2018年及以前年度，国内销售占合并收入一半以上，其中三洋品牌产品销售占国内收入比例较大，由于三洋品牌使用权于2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推进惠而浦品牌产品销售，受到品牌切换的影响，导致国内销售收入下降。虽然2019年度外销收入取得较好增长，但不足以抵消内销的收入下降，导致惠而浦2019年度整体收入下降”。

2020年加上疫情的影响，公司的业绩较去年同期也是大比例下滑，一季度实现营业收入8.82亿元，同比下降39.54%；归属于上市公司股东的净利润-1.07亿元，同比下降602.77%。相比于白电行业平均营业收入增长率和净利润增长率，惠而浦(中国)的大跌数据可以看出市场有多么严峻。

在2020年一季报中，惠而浦对于2020年上半年的业绩预告给出了不确定性，并明确表示：经营环境劣向改变，市场需求不足，竞争进一步加剧，国外订单不可预见性增强。也就是说，今年上半年惠而浦的洗衣机、冰箱，以及厨电、小家电等主营业务，很可能会出现诸多不确定性下的变数。

　“三洋”到期，还频登质量黑榜

根据惠而浦(中国)官网的介绍，惠而浦公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，2018年及以前年度，国内销售占合并收入一半以上，其中三洋品牌产品销售占国内收入比例较大，而“三洋”品牌使用权于2019年10月23日到期，惠而浦也就失去了“三洋”的品牌授权，对于业绩影响非常大。

其他的三个品牌，荣事达品牌被过度授权，品牌价值不高，并且惠而浦对于荣事达品牌也只有冰箱、洗衣机、微波炉等品类的授权，对业绩的影响甚微，惠而浦和帝度品牌在家电市场知名度不高，处于边缘化的处境，这问题让惠而浦陷入销售瓶颈。

值得一提的是，惠而浦在国内的品牌知名度不行，还三番两次因为产品质量问题被媒体报道。2020年2月，北京市市场监督管理局抽查到惠而浦中国的一款家用燃气热水器不合格。

在2019年4季度，江苏省市场监管局组织对空气净化器产品质量进行监督抽查中发现，在空气净化器产品质量监督抽查不合格企业名单之中，惠而浦(中国)生产的一款规格型号为WA-5101SFK的空气净化器抽查结果不合格，其洁净空气量(甲醛)不合格。

2018年底，上海市消保委通报了针对空气净化产品的比较试验结果，在通报中，惠而浦因为异味、臭味净化能力不足被判定不合格。在选取氨气为臭味或异味的特征污染物的测试中，标称商标为惠而浦WA-5101SFK的空气净化器在氨洁净空气量上低于20m?/h的标准要求。而在氨净化效率方面，惠而浦这款产品低于国家C级标准，处于19件被检测样品中的垫底位置。

2017年，广东省工商局抽检的惠而浦旗下2款电冰箱产品被判定为不合格。2016年8月，因为存在起火隐患，惠而浦公司紧急召回1.52万台微波炉。因为质量引发的问题，类似的报道还有很多...

未来，惠而浦中国将何去何从？