2017年3月，“地坛文化庙会全球行”放眼全球格局探索品牌走进美国新模式以中美传统文化海外合作商业策划比赛的形式在北京市东城区顺利举行。据悉，中美传统文化海外合作商业策划比赛由北京市东城区外侨办指导，北京市东城区文促中心、北京市东城区非遗保护中心支持，由美国印第安纳大学凯利商学院、北京东方妙汇国际文化传播有限公司主办。

中美传统文化海外合作商业策划比赛以“地坛文化庙会全球行”为载体，以美国市场为落地平台，探索中美文化交流合作的新型商业模式。比赛开始前，由北京东方妙汇国际文化传播有限公司董事长闫明昭先生引领凯利商学院团队实地考察具有中国文化代表特色的东城区非遗博物馆和同仁堂博物馆。在东城区非遗博物馆，凯利商学院团队参观了雕漆、景泰蓝、象牙雕刻、北京绢花等一系列精美绝伦的非遗瑰宝，近距离感受中国传统技艺里描绘的中国美，体会这些技艺所蕴含的中国人的精神追求和悠久的历史传承。

凯利商学院一行参观北京市东城区非遗体验馆

在同仁堂博物馆，馆长向大家介绍了同仁堂的历史，展示了同仁堂“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的特点。北京东方妙汇国际文化传播有限公司董事长闫明昭先生还特意向凯利商学院一行解释了同仁堂“仁”的含义：孔子的核心价值观，与博爱相近，用在这里是以中医药为途径，同修济世养生之仁德，也含有无论贫富一视同仁之意。

凯利商学院一行参观同仁堂博物馆

在接下来的交流答疑环节，东方妙汇董事长闫明昭先生结合学员提问，重点阐释了“庙会”这一特定形式载体的文化属性、商业属性和平台属性，对比分析了与其他活动形式的共性和差异，介绍了“地坛文化庙会全球行”所面临的机遇和挑战，希望通过本次活动及后续合作为庙会全球行带来新模式、新思路和新的合作资源。

东方妙汇董事长闫明昭先生

中美传统文化海外合作商业策划比赛，现场由12名凯利商学院MBA在读学生分为四组，分别代表美国东北部、中西部、南部和西部地区进行提案，本次比赛邀请了美国印第安纳大学凯利商学院教授Joe Fitter、东城区非遗保护中心杨建业主任、东城区地坛公园管委会郭梁主任、东方妙汇闫明昭董事长，四位评委组成联合评审团，邀请了北京市民间组织国际交流协会副秘书长靳璞、东城区文促中心事业部李燕主任、美国比佛利山庄驻北京代表处首席代表赵丰和国家级非遗华佗五禽戏59代传承人华一作为嘉宾见证了比赛。整场比赛从可操作性和经济效益优先，同时结合创新性、可复制性和社会意义等维度对提案进行评比。

美国印第安纳大学凯利商学院教授Joe Fitter

凯利商学院MBA学生利用午休时间进行分组讨论

比赛过程中，四个小组分别选择了纽约、芝加哥、休斯顿、洛杉矶等城市作为建议举办城市，进而针对举办场地、举办时间、资源条件、目标人群、竞争格局、内容构成、推广方案、收入来源及财务预测等提出各自的方案和论证。比赛始终在紧张热烈的气氛中进行，各小组均与评为进行了精彩的答辩互动。

凯利商学院MBA小组紧张激烈的提案和答辩

最终，第四组凭借完美的结构、极富创意的内容和推广方案、充满激情而又逻辑严密的讲解和答辩斩获冠军荣誉。

东城区外侨办副主任曲燕中、北京市民间组织交流协会副秘书长靳璞为获胜小组颁奖

比赛结束后，北京东方妙汇国际文化传播有限公司与凯利商学院签署了合作备忘录，双方将持续互动，推动地坛文化庙会落地美国市场及凯利商学院项目在中国举办。

据悉，地坛文化作为华夏历史文化瑰宝之一，凝聚了中华民族几千年和谐包容、谦退顺随、亲民自然、中正生发、梦想创新的民族精神。2014年，在北京市东城区人民政府的指导和支持下，北京东方信达资产经营总公司独资设立北京东方妙汇国际文化传播有限公司，以“地坛文化庙会全球行”品牌活动为龙头，专业运作对外文化交流及相关文化服务。

“地坛文化庙会全球行”根植于庙会的社会历史功能和文化平台价值，抓住本质、创新形式，以商养文、以文兴商，立足东城、融入世界。截至目前，已在德国、泰国、台湾、伊朗、俄罗斯、保加利亚、老挝等七个国家和地区举办13场高规格海外文化活动，成功带动非物质文化遗产、民间手工艺、中华老字号、传统美食、文艺演出、旅游推介、中华雅集等150余个文化项目走向世界，累计接待游客150万人次，累计交易额300多万人民币，成功实现了庙会这一传统文化代表符号的历史生命力在当代的延伸。