2020年对电子商务公司而言是福音。当人们被迫呆在家里时，去年全球消费者的在线购物普及率有了很大的提高。甚至奢侈品市场也从中受益。尽管受到大流行的影响，高端在线市场Farfetch(NYSE：FTCH)的销售额在2020年仍增长了64%。现在，由于受锁定的限制，销售有所增长，Farfetch证明其平台上活动的增加不仅仅是大流行趋势。在第一季度收益报告后，我增加了职位。

“大流行缓解”的一个良好开端

在去年帮助弥合大流行之前和之后的世界之间的鸿沟之后，数字经济在今年春天遭受了打击。投资者担心，随着全球经济慢慢重新开放，消费者在锁定期间会放弃他们正在使用的在线业务。我不相信那会发生。随着当前局势的出现，人们已经养成了新的习惯，尤其是购物将不再相同。

Farfetch在提供2021年全年财务指导时指出了很多。它预计今年总商品价值(GMV)(所有已售商品的价值)将增长35%至40%。这不仅是在Farfetch于2020年发布的GMV增长49%的基础上，而且是对三个月前创始人兼首席执行官Jose Neves和高层团队要求GMV增长30%至35的最初指导的快速升级。 %。新的一年显然是一个良好的开端。

第一季度表现强劲，支撑了公司改善的前景。GMV同比增长50%，其中其数字平台GMV(与奢侈品牌合作和/或管理奢侈品牌的在线业务)增长了60%，至本季度达到7.9亿美元。随着Farfetch的扩张，它正达到更有利可图的规模。调整后的未计利息，税项，折旧和摊销前的利润(EBITDA)在2020年第四季度变为正值，也微跌至黑色。

高端电子商务带来长期价值

根据全年的估计，Farfetch股票目前的交易价格是2021年预期销售额的六倍。现在，底线已不再那么重要了。随着Farfetch扩展其豪华电子商务生态系统，它处于支出模式。但是，调整后的EBITDA预计将以1%到2%的利润率在年底结束-没什么可写的，但是对于这个快速发展的数字购物平台来说却取得了不错的进步。

这就是为什么我购买更多Farfetch股票的原因。除了看起来像是长期价值外，尤其是在最近的科技股抛售期间股价从历史高位下跌近50%之后，我还喜欢购买公司的股票，因为它们开始扭亏为盈。良好的底线使公司更容易为投资者保留价值，而且在业务达到有效规模的初期，利润通常会迅速增长。Farfetch符合此法案，因为它在实现规模经济的初期就已经很早了。

奢侈品牌在其数字商务管理套件中不断增加的步伐-尤其是在中国，Farfetch仅在最近才与阿里巴巴(NYSE：BABA)一起推出了新网站-这将在未来几年内极大地改善Farfetch的财务状况。实际上，内夫斯表示，三月份开业时，通过Farfetch为阿里巴巴购物者提供了数千个新品牌。一定会有大量新用户涌入，这一定会为公司带来回报。

这不是大流行的股票。Farfetch在当前局势之前是一个增长故事，其对2021年的展望表明，即使世界逐渐恢复到正常状态，Farfetch仍将继续运转。我仍然看好这只顶级电子商务股票，并趁此机会在第一季度财报更新后立即购买了更多股票。如果2021年前景乐观，我将继续这样做。