ByteDance Ltd.的TikTok正在与街头服饰品牌Hype等品牌合作，以测试其在欧洲的应用内销售，此举将加剧其与Facebook Inc.的竞争，并进一步模糊社交媒体与在线购物之间的界限。

这款广受欢迎的视频应用程序希望将其在中国的堂兄窦音的成功复制到国外，该公司在运营的第一年就完成了260亿美元的电子商务交易。知情人士说，TikTok已经开始与包括英国在内的市场的商家合作，探讨如何直接向应用内的数百万用户出售产品。

尽管TikTok过去曾开展促销购物活动，但目前的试验是更广泛推出全球电子商务服务的先驱。到目前为止，该原型仅对选定的参与者可见，并且该公司何时开始正式发布仍是未知的。炒作代表确认了测试，没有进一步评论。根据提供给彭博新闻社的屏幕截图，该品牌在其TikTok帐户下的店面展示了一系列商品，包括产品图片和价格。

字节跳动(ByteDance)正积极进入一个价值1.7万亿美元的中国电子商务领域，希望在备受期待的首次公开募股之前为其稳定性增加另一个巨大的增长故事。它的目标是到2022年，在社交媒体TikTok和Douyin的帮助下，每年处理超过1850亿美元的电子商务。与中国竞争对手阿里巴巴集团控股有限公司或腾讯控股有限公司不同，字节跳动的应用程序还具有广泛的全球粉丝群，联合创始人张一鸣希望将其用作在线商务游戏的跳板。

该公司在一封电子邮件声明中说：“ TikTok已经通过电子商务产品和合作伙伴关系进行了测试和学习，我们正在不断探索新方法”以增加价值。“在为用户，创作者和品牌社区探索这些重要途径时，我们将提供更新。”

互联网巨头仍然是中国社交商务领域的较晚进入者，有影响力的人将产品推销给粉丝，例如Gen-Z版本的家庭购物网络。它指望以人工智能为导向，基于兴趣的建议来帮助其电子商务业务迎头赶上。

此举正值全球社交媒体巨头争相抢占在线零售份额的一部分，根据eMarketer的预测，这一细分市场今年的销售额将达到5万亿美元。去年五月，Facebook推出了新工具来改善其平台以及照片共享应用程序Instagram上的购物体验，而Pinterest也已通过将买家引导至商家的网站而进入了电子商务。

就其本身而言，TikTok已经开始通过与沃尔玛公司和加拿大电子商务公司Shopify Inc.的促销合作来测试在线购物的水准。企业通常在TikTok的社交内容中标记他们的产品，并通过链接将购买者定向到他们自己的网站，但从技术上讲，用户仍然留在TikTok应用中。Facebook和Instagram允许商家设置其应用程序内店面或将用户引导至第三方服务。

现在，TikTok旨在更大程度地将用户锁定在其生态系统内。诸如Hype之类的品牌将在视频平台上开设专门的商店，从购物者那里接订单并直接与他们互动。虽然这家中国公司不会自行处理销售或商品，但它希望向商家出售更多广告，增加流量并削减业务量。

要求不愿透露姓名的与会人员表示，早在12月，张就告诉全球员工，将电子商务与实时流媒体和短视频结合起来，在中国境外提供了更大的机会。该公司还一直在新加坡悄悄地建立一个工程师团队，以发展TikTok新生的电子商务业务。

目前尚不清楚TikTok打算如何进行，但其中国双胞胎提供了线索。上个月，在斗音成立仅一年的业务中，一个引人注目的亮相聚会上，高管们解释说，该公司打算通过AI推荐的视频在网上购物中复制自己的成功。通过滚动与实物商品相关的无休止的内容流，这家初创公司旨在吸引购物者，就像使口红同步的视频深深吸引了一代美国和欧洲青少年一样。