11月23日，2016“中国品牌价值管理论坛”暨第十二届“中国品牌建设案例【金象奖】”颁奖典礼在上海隆重举行。“中国品牌价值管理论坛”由21世纪传媒、《21世纪经济报道》联合国内顶尖高等院校、品牌咨询机构共同联合创办，迄今为止已成功举办十二届，其自创立伊始，即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。

2016中国品牌价值管理论坛以“回归品牌初心：反思在移动互联时代的得与失”为主题，广邀国际、国内著名品牌专家及知名企业品牌决策者聚焦行业热点、围绕主题进行深度交流及探讨，为中国企业在经济新常态下寻找出品牌建设的路径与方法，从而帮助企业提升综合竞争力，进一步推动中国产业升级。

在与数百知名品牌的激烈角逐之后，TCL凭借“国家工业实力的全球秀——TCL曲面电视登陆抗战大阅兵案例”，一举斩获全场极具分量的“年度最佳事件营销案例”大奖，再次缔造彩电业又一经典营销案例，也让TCL曲面电视成为现场关注焦点。今年TCL能够现场斩获“年度最佳事件营销案例”权威大奖，代表了业界对TCL营销实力的高度认可，彰显TCL应对移动互联网营销环境变化取得的累累硕果。

据主办方介绍，本届大赛共有来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业的200多个优秀案例报名参与评选。整个评选过程历时近5个月，历经初赛、复赛、决赛三大环节，更邀请来自国内顶尖高等院校、咨询机构、品牌专家等多位权威评委进行严格评选，其权威性不言而喻。

此次TCL品牌案例从数百个参评案例中脱颖而出，受到评审委员会的一致认可，并一举揽获“年度最佳事件营销案例”大奖。究其原因，得益于TCL在移动互联网时代，对用户和传播环境进行深度洞察，回归品牌初心的成果。移动互联时代，对品牌建设原有的规律、路径、手段等形成挑战。但是，随着众多“网红品牌”的昙花一现，回归品牌初心、夯实品牌根基的呼声逐渐响起。

中国品牌价值管理论坛现场，清华大学赵平教授、厦门大学黄合水教授，以及TCL多媒体中国区品牌部长慕博赟先生、根元咨询合伙人任雪涵女士等，就品牌互联网化的门与墙以圆桌对话形式做了精彩评析。TCL慕博赟指出，面对品牌的互联网化浪潮，品牌营销人员既要勇于自我革命，又不必自乱阵脚。品牌的互联网化因企业而已，因产品而已，因事而已，不可一概而论。就互联网与经典品牌建设体系的关系问题，慕博赟表示，经典品牌建设体系与互联网是道与术的关系，或者说一个是看法，一个是做法。看法是立场，做法是途径。

对于TCL曲面电视荣膺此次大奖，有评委指出：“TCL曲面电视是彩电业回归产品的代表产品，与展示国家大实力的阅兵无缝对接，获此大奖实至名归。”据了解，TCL参赛的“国家工业实力的全球秀——TCL曲面电视登陆抗战大阅兵案例”，巧妙地将品牌植入2015年抗战胜利70周年大阅兵，使TCL曲面电视与中国最领先的武器装备一起接受全球检验，形成了巨大的话题爆破。最终，在大阅兵热度的推动下，TCL曲面电视的市场份额从8%一路飙升至当前的30%以上，打破三星曲面电视的垄断地位，成为目前曲面市场第一品牌，尽显王者风范。

“好的营销是无需解释的，因为它自然而然就与用户有共鸣。”TCL慕博赟在参与圆桌对话时坦言，一直以来TCL以“用户”为中心，秉承回归产品品质的初心打动消费者，TCL曲面电视就是一个经典的例子。因为TCL深谙：产品会有衰落期，而文化能够经久不息。而营销的核心，就是要聚焦用户的实现需求，进而形成企业独有的文化沉淀，互联网就为品牌与用户搭建了一座更便捷的桥梁。未来，相信TCL会以更积极的心态和业内领先的创新洞察力，引领行业前瞻，创造更多营销新奇迹。