八年前，阿里巴巴在国庆黄金周之后和圣诞节之前的节日“空窗期”，试探性地尝试了一把新的营销策略，从那天开始，每年的双十一几乎已经成为一种符号，或者一个特大狂欢节，让人们对物的各种追求得到高潮性释放，让商家使劲浑身解数抢占这一天所带来的巨大红利。

全球知名品牌营销大师马丁･林斯特龙曾在《品牌洗脑》中说，品牌营销最善于利用人类上瘾的机制。从表面上看，双十一利用了人们对品牌推崇、对低价贪婪的心理，商家在这一天大打价格战、促销战，让消费者如眷恋某个仪式感一般上瘾并为各种物品买单。但随着互联网的不断发展，涌入双十一的各种角色不断增多，以及当前经济、人们消费观念的不断变化，双十一的玩法也越来越多元、丰富、个性。同时也有越来越多人开始反省过度消费给人们带来的各种“后患”，首当其中的就是：短期物质欲望的满足是以牺牲甚至透支很大财富为代价，而这种代价引发的某些“痛感”实际上会造成我们期待的结果与初衷大相径庭。

因此，相比于让人们尽情剁手，开始有品牌提出理性消费的观念，比如网易严选所推崇的“内行生活”，以三件生活美学巧妙营造温馨高品质生活。比如互金平台爱财有道所推崇的“智慧生活”，更超越单纯一次营销活动，而是通过玩法的创新，从本源上去调节财富管理与消费之间的矛盾。

在最新上线的双十一活动中，爱财有道以旗下重要产品惊喜淘为核心，设数码、电器、美妆、家居、亲子等几大分会场，每天不同惊喜，精选iPhone7 Plus、小米、网易严选，包括当下最火的YSL圣罗兰唇膏等知名品牌产品，投资额最高直降2000元，如网易严选敞口保温杯，新手投资800元即可享有，另获预期收益，到期后结清本金返还。

与寻常消费不同的是，在爱财有道其实是以投资的方式完成消费。表面上看结果都是归于消费，但由于消费方式发生了变化，结果也产生了本质不同。比如，当前较火的YSL圣罗兰唇膏，单买一支需要几百元，花了就没了。但是如果通过投资的方式来获得，消费者不仅获得一支唇膏，还有另外的投资收益，到期后本金结清返还，这种方式实际上是让金钱的价值得到了最充分的利用，从长远看，消费者手中的本金不但成功保留，而且还实现了增值，这对财富管理与资产配置来说，无疑是一个积极的正向循环流动。

这就是爱财有道惊喜淘所推的“消费型投资”玩法，更是平台践行“智慧投资，乐享生活”核心理念的表达，通过将投资与人们的生活消费场景紧密连接，，弥补当前互联网金融、消费金融和传统消费方式的空白领域，传递一种智慧投资、智慧消费的┍智慧生活｣美学概念，用属于自身的态度与实力，帮助人们更好地实现对品质生活的追求，真正做财富的主人，做生活的主人。

爱财有道上线于2015年7月，在近一年半的时间里，立足于规范发展，依托来自中信集团、北汽集团、经纬创投等多家知名资本的雄厚背景实力后盾，优质汽车资产端供应以及专业严谨的资产筛选与风险控制机制，一直保持稳健向上增长的态势。如今更通过惊喜淘这一具有战略意义的产品，奠定了在当今互联网金融领域的差异化定位。爱财有道CEO王杨表示，当前各种互联网模式的创新以及消费升级使消费结构不断发生变化。但是到了消费者角度，共性的问题依然是财富增长的有限性。作为一家互联网金融品牌，认识到用户的痛点，找到用户与品牌、产品联系最强的点，然后从某个创新点开始，构建品牌的个性，循序渐进地推进，分享更好的生活方式，财富管理方式，这是一家有生命力、有温度的互联网金融品牌的使命。

互联网时代的风依然吹得正酣，但真正参与规则制定，引领航向的永远只能是少数人，剩下大多数都只负责参与或者被参与而已。如此，我们更需要多一点理智思考空间，在泛滥如潮的消费欲望前学会以一种智慧的方式去创造品质生活的平衡点。耶路撒冷的国王所罗门在《传道书》中说，宁可在安静之中听智慧人的言语，不听掌管愚昧人的喊声。消费升级时代，人们对更好生活品质以及美好事物的追寻固然是好事一桩，但同时也应“风物长宜放眼量”，避免因眼前享乐而给生活增加不必要负担。