618将至，不仅意味着众多消费者期待的电商购物狂欢日的带来，商家之间互相杀价的火药味也越来越浓，使得“6月18日”这一本来普通的日子，聚焦了所有人目光。而在这一天，究竟购买一台什么样的电视的，也成为了消费者选择的难题。

除了一直鼓吹“买硬件送内容”、“硬件免费”的乐视，618也不再是互联网电视品牌独属的节日，传统电视品牌也纷纷加入到战局之中。近期，海信正式推出旗下的互联网品牌VIDDA以应对互联网电视的发展，TCL也放出了“T馆节”的促销信息。但是，内容和产品本身是消费者最为关注的，到底这些营销中有多少是噱头，有多少是真的，说实话，小编本身也分不是很清楚。

近期以来，“工匠精神”成为在各种场合中常常提起的一个词，这源自于李克强总理在《政府工作报告》强调的一个观念，他强调中国制造业未来的发展，建立在把实业做实、把产品做专、把质量做精、把品牌做强。这是中国制造业未来的发展的底气，也是在世界舞台竞争硬实力的表现。

“免费硬件”的概念的时兴，对彩电市场具有一定的影响。一时间，电视本身的品质显得不在重要，而“会员生态”这样的时髦命名也喧嚣于尘。那么，时新的互联网模式及其论调，对消费者产生迷惑，让其不再关注硬件本身价值，彩电市场会被“搅局者”所期待的那样被颠覆吗？如果按照李克强总理强调“工匠精神”那样，答案恐怕是否定的。

优质的电视硬件，始终是给予消费者最佳视听体验的根本载体，如果没有硬件的承载依托，即使内容再丰富精彩，所谓的“影视生态”也是空中楼阁无本之木。更何况在一台电视的背后，是研、产、供、销、服立体的工业和服务体系，以会员内容为主售卖点而忽略电视硬件价值的促销模式，消费者除了能似乎购买到“便宜”之外，真的能够保证消费者在购买电视硬件后的视听和服务体验么？这一点，我也是持保留态度。

但是另一方面，随着电视行业的发展，和消费者需求的变化，一台好的电视除了在硬件品质优越外，也需要满足消费者对内容的新要求。硬件与内容双优并重，才是真正能够满足当下消费者购买电视时的需求。

从创维发布的三张海报来看，将硬实力、好内容做了个有底气的诠释，但落脚点却是送内容，送什么？怎么送？这倒是让大家有点摸不着头脑了。以目前某些品牌的做法，也就是内容捆绑销售，或者所谓的“买内容送硬件”，都是在比原本花更多钱的情况下购买产品，只是将硬件从产品主要价值变成了附属价值，让消费感觉把钱放到了内容上而已。本质选购电视是没有变的，仅仅是一个怎么算帐怎么组合的简单逻辑问题。

“送内容，我们来真的”，是创维向所有消费者需求的回应，似乎也是创维对“免费硬件“这种营销方式的回应，到底哪般才是真的？哪般才是忽悠唬人的。6月15日，创维在腾讯视频进行“送内容，我们来真的”产品战略发布会，揭晓谜底。